07年1月9日晚上九点钟，萝卜在自己的博易博客上写文章，叫卖自己的尼康镜头。意想不到的是，广州某医院的主任医生第二天早上给他留言预定了这个镜头，留下真实姓名和手机号码。一个电话之后，这个镜头交易成交了。

    一个是广州摄影发烧友，一个是素未谋面的介入科医生。通过博客，他们在互联网碰出了火花。是什么让这单生意如此顺利达成了呢？是信任。博客用他的一篇篇文章和一张张图片，记录了自己真实的生活。这个博客，让陌生人产生了信任。跟这样的人交易，放心。

    互联网正在改变我们的生活，而博客在复制我们真实的公信力。这就是社会化的网络带给我们的变化。一名博客，通过他的点滴文字，不论衣食住行、喜怒哀乐，都是他生活原型在网络的再现。通过网络的辐射，博客实现了自己生活圈子在网络的无限拓展。

    当然，并不是每个写博客的人都会让他人产生信任。信任关系的产生，依靠的是网路行为的积累或者真实生活原型的复制。这就是我们经常说到的两个词“原创”和“实名”。原创，是博客由心而发、用心记录的文字或者图片，真实性较高。而实名制，则类似“官方认可”，用权威的方式保证信息的真实性。

    原创增加了信息的价值，实名减少了信息的不确定性。从商业的角度看，他们减少了“交易成本”，促成了交易的机会。对博客来说，这体现了他们的自身价值。对于商业网站，则是它最核心的价值。这就是为什么Youtube卖了16.5亿美元，而facebook对10亿美元的收购不感兴趣，他们的估值是几十亿，甚至希望单独上市。facebook的牛气，靠的是美国几千万的大学生群体－－真实而诱人的群体。

    自2005年以来，国内兴起了许多社交网站，一些还获得了国外的风险投资。但是两年过去了，中国没有一家称得上成功的web2.0公司。原因是多方面的，有人说是跟风学习“盲人摸象”，有人说是浮躁功利心太重。我想，关键原因，可能是这些网站缺少核心价值，缺少能让人产生信任的商业应用。没有了信任基础，每个网民除了有一个马甲，什么都没有。